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    2021年新增长:中国家电齐出海


    中国家电出口占比

    在疫情海外还没有平息的情况下,家用家电的需求迅速增长。这些家电主要集中在中国,其中冰箱洗衣机在全球出口的市场占比超过50%,白色家电全球占比60-70%,空调、微波炉、小家电占比都在80%。这还体现在小家电公司的股价跟业绩上有显著的提升。下面介绍中国家电行业出海是如何从1.0的代工出海~2.0收购出海,再到3.0自主品牌出海的过程。


    中国家电企业股价

    1.0的代工出海是改革开放初期到金融危机期间,由于小家电的技术门槛低,市场比较分散,运输成本低,且内需外需的都激增孕育了许多代工厂。但是,2012年后,国内劳动力成本的上升和金融危机下,外需增长疲软愈发明显。在供过于求的情况下,不少家电企业另寻出路,就开始了出海形式的蜕变。


    中国家电发展

    出海2.0:投资收购海外品牌。在国内市场产能过剩,海外企业加大投资力度的双重压力下,中国家电企业的发展路径转为投资扩张。收购是可以在短期内快速扩张海外部分的业务,但从营收增速与盈利质量来看,完成最终的收购预期,是需要更长时间的运营与磨合。所以,近两年,对外收购的形式,海外扩张的方法都进入阶段性的休整期。

    出海3.0:疫情催生海外需求扩张。2020年的疫情催生了出海新元年的标志。以扫地机行业为代表的科沃斯和石头科技2020年第三季度营收业绩迅速上升,科沃斯业绩增长491.4%、石头科技业绩增长123.3%。两个公司海外业绩的增长,一方面源于疫情期间线上渠道的快速发展,一方面是海外市场对清洁电器的需求扩张,这为国产品牌的出海带来了更多的机会。

    出海3.0时代自主品牌+线上赛道加速发展。这次新冠疫情对于海外电商带来的机遇与调整,就如同2003年,中国非典疫情为淘宝提供了催化剂一样,还有2008年金融危机,也促进了电商行业的发展。在疫情带动海外电商增长红利的情况下,从线上渠道进入海外市场不失是一种更有效率的选择。

    今天的分享就到这了,上期问题:第一部移动手机是什么时候诞生的吗?
    答案:世界上第一部移动电话诞生于1985年。当时还没有“手机”这样名词,由于这种电话要像背包那样背着行走,因此叫做肩背电话。

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